leitmotif

\lajt.mɔ.tif\

Motif ou thème caractéristique, destiné à rappeler, dans un ouvrage musical, une idée, un sentiment, un état ou un personnage. Formule, idée qui revient sans cesse dans un discours, une œuvre littéraire, une conversation, etc. (Larousse)

www.christian-aschman.com

leitmotif* résume en un seul mot l’approche conceptuelle choisie pour mettre en lumière un projet, une marque, une entreprise, une création… l’idée de départ étant  avant tout de répondre aux problématiques posées par la mise en place d’une ligne directrice, d’un point de repère, qui donnent une cohérence à un ensemble disparate et renforcent ainsi le message à transmettre et l’image à véhiculer dans la durée.

*Emprunt à l’allemand Leitmotiv (« motif directeur »), formé de leiten (« diriger ») et Motiv (« motif ») qui pousse à agir, qui justifie quelque chose, un élément graphique répété, une phrase de chant, une intention générale…(Wikipedia)